：多次“擦边”营销后ABC的信任危机加剧AG真人国际网站“比基尼安睡裤”争议背后
夏至良时咨询管理公司高级研究员◆=☆○★、大消费行业分析师杨怀玉在接受媒体采访时表示▷▲◆●○，将…●▲“性感•★★★”元素与功能性产品（如安睡裤）结合▷■◁=▷，容易让消费者认为品牌忽视了产品的核心功能（舒适…▷☆☆、安心）…•▽=▷△，而更关注表面化或迎合特定审美的设计■▪▼■▷★，这与目标消费群体的需求背道而驰★●○-☆★。•▪●△“女性用品市场竞争激烈-□，消费者有更多选择•☆•。如果品牌不能及时调整策略■=•◆，可能会被其他更注重用户体验的品牌取代☆■•○☆■。▪◁▼◆”
此外…○-•，公开报道显示○○▷★，ABC曾因卫生巾产品被指☆○◁“偷工减料▽▼◁▽”而引发广泛关注▷☆◇▼。据报道■●，有消费者测量发现=●▽，ABC某款标注长度为240毫米的卫生巾•◇-，实际手量长度（不带边）仅为200毫米◆◁○，误差率高达17%△▷▲■△▽。对于这一质疑…■○，ABC品牌客服的回应★★☆•□“接受不了可以不买…☆●☆○=”继续加剧了事态发展-▷。面对舆情★…■•▲，去年11月13日○★，ABC官方微博发布声明▽●，为-◁••“客服不当回复造成的困扰△…■-■”道歉▲▼●◇，并将会说明■◇•△“核查结果和相关整改措施▽○•▷△”★▽△◆…。11月22日▲☆=★▼，ABC品牌创始人邓景衡通过品牌官方微博发布视频致歉•▪□•，回应近期ABC因国标负差和经销商客服的不当言论产生的相关争议●★□▽■★，○…••▷☆“在这里我不作任何辩解…••□，再次郑重地向大家道歉◆•▼-”▼○…★游戏代理实战技巧AG真人平台入行 综上所述○▷，提升游戏代理的用户留存与付费率需要综合运用数据分析△-•-=电竞模式开启攻略 电竞模式如何开启AG真《和平精英》是腾讯光子工作室群自研打造的战 更多 游戏代理实战技巧AG真人平台入行，。
另有业内专家认为-•●，当下女性用品行业竞争激烈■▲◁◇，品牌为了脱颖而出▼…△▽，可能采取更具争议性或边缘化的营销手段以吸引注意力□▼。同时尽管近年来女性用品行业的规范逐渐完善△●▷，但在某些领域仍存在监管盲区▪□=■，部分品牌为获得销量铤而走险▷•☆▪◇。
山东豪德（济南）律师事务所律师赵宗艳在接受新黄河记者采访时表示▽□，根据《中华人民共和国广告法》◆▼，广告是商业行为●▼◆，其内容应当真实☆▽◇、合法▷▲◆▪=，以健康的表现形式阐明产品特性●=★，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求▼…。◁-■●“若广告内容通过性暗示或低俗联想吸引眼球•▲，可能被认定为违背公序良俗▽△，若广告内容强化女性刻板印象▲▷■■▪，可能违反《中华人民共和国妇女权益保障法》中禁止贬低妇女人格的规定□▪○☆=…，若通过擦边宣传恶意攀附竞品或虚构竞争优势☆●▷◆，可能构成商业诋毁或虚假宣传□●▷。□●”赵宗艳说☆□◇○=。
2月12日-△，新黄河记者在淘宝◆●-□◆▽、京东等电商平台的ABC官方旗舰店搜索该款比基尼安睡裤□■▽，但未找到相关产品•★。官方客服也回应记者称▽△■★□，暂无此类产品•…。连日来◆■■◇▼•，记者也走访了本地多家商超•…、便利店等▼-▷-◇，均未发现该品牌的比基尼安睡裤◁◇▪▪。一家便利店工作人员听闻▲◇□■■◇“比基尼安睡裤□◁▪”产品后直言▼●☆▽：▷★…☆□“这种产品肯定卖不了•▪▲▷。▪●•”
据了解…○▼●◆，安睡裤是很多女性普遍使用的经期个护用品▪•★▲。该产品被曝后○★-□…▷，不少网友认为该产品设计不尊重女性●=•☆，并呼吁该品牌产品-▽◆。有网友质疑•-，宣传经期▽•▼△=“服美役-☆”实在太=△□“下头•△☆☆▪◆”▽•●★▷，ABC作为一家知名女性个护用品企业○◁，产品设计思路太▪◆◇▼“雷人◁-▪●▽□”●▪◇-◆。不过也有网友认为☆☆，可能产品初衷是好的△▷，但没必要用比基尼概念▽■。
对此-○，北京市京师律师事务所律师•■★□▽•、财经评论员孟博在接受新黄河记者采访时表示☆■▼■=，企业从事网络营销●-…•◁，应当认真遵守国家法律法规•■★，坚持正确导向◇◁□、诚实信用◇△▽□、信息真实■▪◁、公平竞争原则◇□☆☆。□◆◇☆•■“在网络营销中发布商业广告的•▲▽△…，需严格遵守法律规定★△◇■▷，应当以健康的表现形式表达广告内容…□•，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚○□▷■。••=▲-▲”返回搜狐☆●•○，查看更多
去年11月☆•，ABC被曝出此前多次擦边营销=◆•◁。网曝截图显示△◆★，ABC美妆旗舰店官方账号曾发布雷人视频文案◇◇=，△★“擦边◇==◁○△”宣传产品功能△•○●◇，且此类文案并非个例▼…•▽-▪。
资料显示••▼，ABC创立于1998年▽=◇▼-☆，隶属于广州景兴健康护理实业股份有限公司（以下简称景兴健护）▲○=•★，主要产品包括卫生巾◆-▷•-●、卫生湿巾=○★、护理液等=▼。2018年▪☆□▲，景兴健护曾计划在沪市主板挂牌上市△▽●-•◁，但因种种原因被迫搁浅☆▽-•。2021年••☆▪▽▲，景兴健护与中信证券签署上市辅导协议★•◇••□，并于当年9月在广东证监局进行备案▪-○…，拟重启IPO-■□•▲□，在A股挂牌上市○…。然而◇◆▪-AG真人国际网站“比基尼安睡裤”争议背后，目前仍未上市◇▪★。值得一提的是▷…◆◆•，据欧睿▪▽○=◇、中泰证券研究所统计的最新市场数据显示AG真人国际官方网站=▼◁，2023年中国卫生巾品牌的市占率-▼△●■，ABC为2△△◇…●.8%☆△■▼-☆，排名第五△△，在苏菲◇▪▷、七度空间○-=●、护舒宝▷=◆▲•、高洁丝之后▼▲=••。另据天眼查知识产权相关信息▪-◆◇★△，ABC品牌公司拥有40余项▪◁“卫生巾□◇-▪●”相关专利▼□○，但其申请的多项专利已被驳回◆▽•▼▪◆，包括•★“一种缓解痛经的卫生巾▷●◁…”-▽○“一种丝素蛋白美肌卫生湿巾添加液的制备方法及其应用■☆•”等-◆…。
针对多次擦边营销问题=▼◆△■，记者致电景兴健护▼★，同步向官方邮箱□△…◇、微博留言◆■…，截至发稿前未得到正面回应●○■△▪▪。
面对舆论声讨AG真人国际官方网站…•▲○，◆○◇“基于品牌产品迭代及市场策略调整等多方面考虑□△△■▽▷，该产品已进入正常的退市周期◇•◇◇。
据该款卫生巾的宣传图片显示●☆●■，★○☆◆“比基尼安睡裤•△▷…▼○”采用了三角裁剪•●▲★，同时有类似于波浪形的蕾丝花边图案☆▼◁。此外◆…▼•◇，还减少了40%的肌肤接触面积★▲，并把-☆○▽○“无惧露边■●”■…△•☆■“实现穿衣自由☆▲★▷◁△”等作为宣传卖点★=，文案还写有•…△=☆“姨妈期也要时尚精致▪□○□▲◆”的广告语▷◁◆•☆□。
然而▽=•◆，对于品牌方的回应…-▷□◇◁：多次“擦边”营销后ABC的信任危机加剧，网友并不◁◇□▪▽●“买账-◆=”□▪•☆▪。有网友留言表示●△○•▪=，产品的退市与否并不能解释起初的设计意向☆•□，称品牌回应不真诚◁▷▷，企业漠视女性等●-◇◆◇。也有网友留言表示△○▷●=◇，建议品牌方多听听消费者意见•○◁，真正站在女性角度设计•▽、宣传产品▼▼▼。
在赵宗艳看来=○■◁，企业在设计广告时应对创意方案进行法律与伦理双重审查…☆□，避免使用易引发争议的隐喻或符号★△☆。★…=•-“要聚焦功能宣传AG真人国际官方网站▪△◁▲●，以用户需求为核心□▲=，传递产品真实价值■•…◆，避免低俗化倾向▽■○=★▽，实现品牌的可持续发展▲◁▽▽◇。▪▼○▷☆-”
容易让企业深陷☆■▷☆○■“信任危机--■▲☆◇”☆▽▪○。◆●-○☆”有营销界业内人士曾表示○△-…☆，该品牌强行擦边的文案●□○•▼。
ABC又一次深陷舆论旋涡▪•◆◁▲◆。近日=▪…=▽▲，ABC被曝发布了一款名为▽□◁“比基尼安睡裤▲○”的卫生巾产品☆▽•，被指宣传△▲◇●“经期性感◆◇△•☆”牺牲舒适度■◆…▼=-，且存在偷工减料的嫌疑▽•◇，引发争议◁•■△▽▼。
律师表示●…=▷，品牌擦边营销涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国妇女权益保障法》等•▼★，也可能构成商业诋毁或虚假宣传▲▽▪。专家分析称●=△●，当前女性用品市场竞争激烈●◆★-，若品牌一味采取争议性营销手段吸引注意力•◆○…•◁，且不能及时调整策略▲▷，可能会被其他更注重用户体验的品牌取代●□•◁○=。
称该款■▷▪-☆“比基尼安睡裤□□▷”非▽☆◇“新品◆•”■□▷=，ABC官方微博发布情况说明★●★★□●，也会招来男性的反感AG真人国际官方网站□◁▪，已于2024年1月停止生产-•=•◆。既是对女性的不尊重■•▪▪，得不到用户的尊重◁□▪△，2月12日傍晚■○▲▽■-，最终在情绪的推动下会让品牌遭到反噬○△△，
近日-■▪◁，因发布一款名为□☆=△■“比基尼安睡裤◁▪▪•△○”的卫生巾产品◁▲…◇◇，国内女性护理品牌ABC被骂上热搜▪△○。这是继去年该品牌因国标负差□▽■●•▷、经销商客服不当言论后•▼▷▲，又一次深陷舆论旋涡•▪★●。记者调查发现●◇▷，上述产品早在2022年上市△••▪▽，目前线日▲▷★，官方发文称•▲◆，该产品已于2024年1月停产■●▷■，且已进入退市周期▲▽。不过▼▽=◆，此回应不仅未得到网友认可▲-•△，品牌擦边营销事件也再次被扒出▷□•-。
